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Jana Köhler, Janina Lange, Vanessa Lohmann, Valentin Lemki, Elisabeth Dütschke & Daniel Hanss (2019),Warum investieren Haushalte (nicht) in Photovoltaik-Anlagen?
Eine empirische Exploration von Motiven, Barrieren und Erwartungen.
Umweltpsychologie 23(2), 12-37.
Dieser Artikel wurde in deutsch verfasst.
| Zusammenfassung: | Die vorliegende Studie untersucht Motive, Barrieren und Erwartungen von Investitionsentscheidungen für Photovoltaik-Anlagen (PV). Betrachtet werden Haushalte mit PV (InvestorInnen) und Haushalte, die sich begründet gegen PV entschieden (Nicht-InvestorInnen). Theoriegrundlage bildet das Photovoltaic Systems Acceptance Model (PVSAM) mit den Motiven Benefits (Financial, Economic, Social, Environmental, Autarchy) und Overall Costs. Dieses wird literaturbasiert um Specific Costs und Technological Interest erweitert. Eine qualitative Interviewstudie (N = 22) exploriert den Beitrag der Erweiterungen zur Erklärung der Investitionsentscheidung, Empfehlungen für Theorieentwicklung und Förderung von PV. Außer dem Social und Economic Benefit erweisen sich alle Motive des PVSAM als wichtig für die Investitionsentscheidung. Teilnehmende betrachten den Financial Benefit nuancierter: InvestorInnen sehen einen hoch ausgeprägten Benefit of Investment, die Erzielung von Einnahmen mit PV. Nicht-InvestorInnen finden den Benefit of Subventions, den Erhalt von Subventionen, niedrig ausgeprägt, jedoch wichtig für die Investitionsentscheidung. InvestorInnen und Nicht-InvestorInnen unterscheiden sich besonders bezüglich Specific Costs (Operation, Information, Installation, Expenses) und Technological Interest: InvestorInnen finden diese Kosten eher gering, Nicht-InvestorInnen hoch und InvestorInnen sind technisch interessierter. Alle Variablen werden unterschieden in ihre subjektive Wichtigkeit (Importance) und wahrgenommene Ausprägung (Perception). So ist allen Teilnehmenden Autarkie durch PV wichtig, deren wahrgenommene Ausprägung ist jedoch niedrig. Auf Grundlage der Ergebnisse wird ein erweitertes PVSAM vorgeschlagen. Um PV zu fördern, könnten leistungsfähige Speicher Autarkie ermöglichen, unabhängige Beratungsstellen Informationskosten verringern und Feedback-Apps den Umweltschutzbeitrag von PV hervorheben. |
| Schlagworte: | Entscheidungsfindung Investitionsentscheidungen Photovoltaic Systems Acceptance Model Photovoltaik Umweltverhalten |
| Abstract: | The present study investigates motives, barriers, and expectations of investors in photovoltaic systems (PV), and households that justifiably decided against investing (non-investors). The Photovoltaic Systems Acceptance Model (PVSAM), with its investment motives Benefits (Financial, Economic, Social, Environmental, Autarchy) and Overall Costs, served as theoretical basis. It was expanded based on literature by specific costs and technological interest. A qualitative interview study (N = 22), explores if the expansions help explain investment decisions in PV. Except for the Social and Economic Benefit, all PVSAM motives prove to contribute to the investment decision. Study participants have a more nuanced view of the Financial Benefit: Investors perceive the Benefit of Investment, the possibility to make money with PV, as high. Non-investors perceive the Benefit of Subventions, that is receiving subventions, as low but important for the investment decision. Investors and non-investors differ most along Specific Costs (Operation, Information, Installation, Expenses), and technological interest: Investors find these costs low, non-investors high, and investors have more technological interest. For all variables, their subjective importance and their perception, that is their perceived characteristic values, are distinguished. For example, all participants deem autarchy through PV important, while it is perceived to be low. Based on the results, an expanded PVSAM is proposed. To promote PV, efficient storage systems could enable autarchy, independent information centres could to reduce information costs, and feedback-apps could emphasise the contribution of PV to environmental conservation. |
| Keywords: | Decision Making Ecological Behaviour Investments Photovoltaic Photovoltaic Systems Acceptance Model |
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